8 de marzo de 2025 • Por KWD

Para entender qué es un manual de marca, primero hay que tener una idea clara sobre qué significa "marca".

Marca: Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo u otra característica que distingue a una organización o producto de sus rivales ante los ojos del cliente. - Wikipedia

Elementos de Marca

Una marca puede incluir varios elementos.

Nombre (ej. Ooredoo)
Eslogan (ej. Enriqueciendo la vida digital de las personas)
Posicionamiento (Cómo los clientes te diferencian de otros competidores en términos de producto, aspectos de diferenciación y precios)
Historia y vínculo emocional (Se refiere a la historia de la empresa, producto o proyectos. Esto crea la respuesta emocional con la que otros se identifican)
Elementos de diseño (Logotipo, colores, símbolos, etc. Todos estos son críticos para proyectar una identidad, estrategia y visión consistente)
Precios (Este es un aspecto importante del branding, que generalmente se ignora en el proceso de branding)

El Manual de Marca

Es importante entender que tener un manual de marca es tener una imagen consistente de tu empresa, que pueda ser entendida e implementada sin ambigüedad alguna.

Entendemos y comprendemos las cosas más rápido si se presentan visualmente que si leemos un montón de texto para entender un concepto.

Veamos cómo se ve realmente un manual de marca.

Si aún no tienes un manual de marca, es hora de que consideres tener uno para una imagen consistente y una comunicación efectiva dentro de la empresa así como a nivel global.